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【什么是品牌设计】品牌化设计怎么做?

更新时间:2018-09-11 09:48点击:

  【什么是品牌设计】品牌化设计怎么做?

  眼下快到春节了,有些同学可能会想要买点白酒送亲友,那么买哪个牌子呢?这时我们可能不假思索地想到茅台。

  你看,这就是品牌的力量,你还没有消费,但钱已经给它准备好了。不仅消费者为品牌买单,投资者也为品?#21697;?#29378;,茅台的股价在过去10年翻了84倍(考虑分红和配股),这和茅台的品牌密不可分。

  读到这里,你可能在想?#22909;?#21488;是实物产品,我是做App设计的,App品牌化设计怎么搞呢?同学你莫急,我马上为你细细道来。?#36824;?#35762;方法之前,和我来学习一下基本概念。

  品牌、品牌化和品牌化设计

  品牌是什么呢?Wikipedia给出了品牌的定义,翻译过?#21019;?#24847;为:品牌是一个名字,术语,设计,符号或者其他特征,这些特征有助于让消费者对你的组织或产品与对手中区别出来。在我看来,品牌可以说是跟你的产品或服务相关的一种标志、一种象征、一个slogan,是在某一个领域形成的刻刀似的定位。

  品牌化是什么呢?Wikipedia的定义:为了在消费者心智中创造?#24535;?#21360;象,让公司或产品从竞争对手中区分出来,在营销和传播方面的一系列方法手段。简单来说,品牌实现的所有过程都可以叫做品牌化。品牌化一般会从品牌策略制定、策略内部贯穿、策略实施和市场传播展开,这个工程就比较大了。对于设计师同学,我们可以从品牌化设计切入品牌化。

  品牌化设计是什么呢?品牌化设计目前并没有标准的定义,可以简单理解为:能够帮助你给产品或服务打上烙印的相关设?#21697;?#27861;和过程。不同产品类型、不同阶段产品,品牌化设计的实施略有不同。下面就以App类产品为对象,谈一谈品牌化设计的实施。

  

  什么是品牌设计

       【什么是品牌设计】品牌化设计怎么做?

  品牌化设计实施步骤

  有幸亲自参与加了网易贵金属品牌化设计,又为全民土豪斗地主制定了品牌化实施提案,也学习了腾讯DNF品牌化设计的优秀经验,这里系统对App类产品品牌化设计实施进行总结。实施步骤方面,主要会经过?#27809;?#35843;研、产品定位梳理、品牌线索寻找、VI设计、品牌调性提炼、设计实施、运营活动配合这几个步骤。

  1. ?#27809;?#35843;研

  既然品牌化设计的终极目的是在?#27809;?#24515;中形成烙印,抢占一席之地。那么了解清楚?#27809;?#30340;价值观自然很重要,?#27809;?#35843;研是常用的方法,主要由?#27809;?#30740;究员开展实施。如果没有用研也可以实施的,?#27604;?#36824;是建议专业的人做专业的事儿。通过调研,通过调研能够得到?#27809;?#30011;像和价值观?#35745;祝?#25454;此了解?#27809;?#30340;生活方式、价值观?#30333;?#27714;,探寻?#27809;?#19982;产品之间的共性”价值观“和情感诉求。既然是用研主导,用研是总负责人,?#27604;?#20135;品线其他同事也要积极参与到其中。

  2. 产品定位梳理

  产品定位是什么?

  “定位从产品开始,可以是一件商品、一项服务、一家公司、一个机构,甚至是一个人,也许就是你自己。但是定位不是围绕产品进行的,而是围绕潜在顾客的心智举行的。也就是说,将产品定位于千载顾客的心智中。”

  定位就是针对竞争确立优势地位,这是定位之父杰克·特劳特弟子?#35828;?#38534;对定位的解释,《定位》一书中提出要想在竞争中胜出,必须抢?#21152;没?#30340;心智资源。心智资源是什么呢?简单理解:顾客?#21738;?#20013;你的产品或服务是什么。

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