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【网络推广案例】抖音短视频是怎么爆火

更新时间:2018-08-17 10:40点击:

 网络推广案例

       【网络推广案例】抖音短视频是怎么爆火
  去年一个名叫“抖音”的短视频APP猛然爆火。朋友圈、微博到处都是朋友们拍的小视频。那么这个上限于16年9月份的APP,为何能够突然爆火呢?今天,小编带着大家来分析分析。

  我们先来了解一下,这个叫抖音的APP到底是个什么鬼,说白了这个APP是类似于之前的小咖秀的恶搞APP,是一款音乐创意短视频的APP,在这个APP上用户可以拍摄15秒的音乐短视频。这款APP属于今日头条旗下的一款产品。抖音在功能上与之前的小咖秀其实非常相似,但是在技术上丰富了许多,用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效。通过这些技术形成一个很有创意的APP,这就成功抓住了年轻人的心。

  冷启动阶段的明星助力

  看百度的指数可以看到抖音APP的爆火应该是从去年3月17-18日开始的,那么突然的爆火肯定是其运营团队做了广告投入或者推广。我们去搜微博可以发现在3月13日,小岳岳转发了一条模仿他的带着抖音LOGO的微博,自此开始,抖音的指数猛升。随后,抖音受到了更多明星的追捧。更多明星的使用增加了抖音的曝光量,如歌手胡彦斌也在抖音用自己的新歌《没有选择》发起了音乐视频的活动。也产生了很好的效果。抖音作为一款很有创意并充满娱乐性的APP符合现代年轻人的口味。通过明星的推广,抖音获得了一定程度的曝光。在APP的冷启动阶段明星的推广起到了很重要的作用。

  依托今日头条的算法内容分发机制

  其?#21361;?#25238;音APP背靠今日头条,同样采用的是头条的算法,这样有利于优质内容的分发和去中心化,这样我们任何一个普通人都可以通过优质的内容获?#20040;?#37327;的播放量?#25512;?#20809;,增加粉丝。这是其他平台所不具备的一点。这里不看权重,只看内容。所以才会获?#20040;?#37327;的年轻人?#19981;?#36861;捧。

  推出时机及定位人群

  而抖音的爆火时间上也很是巧合,在其竞争对手“快手”获得由腾讯领投3.5亿美金融资的时候开始。并且在APPstore的免费榜排名靠前。其次打开抖音,首页推送的竖屏内容,而且是精选的推荐内容,这样的打开方式有利于在用户注意力分散的手机端,迅速的抓住用户的注意力,这就不想其他的APP需要用户自己去点开?#25293;?#25773;放。

  据抖音向外透露的信息,其主要用户针对的是一二线城市年龄在24以下,受过?#24049;?#25945;育的青年人。这就不像是人送外号“中国脑?#26143;?#21315;万,其中快手占一半”的那种用户群体。我们在Appstore中看到有用户这样的评价:“希望抖音一直这样,还广大网友一片净土,千万不要一点开就像其他平台那样——风里雨里高速路口等你,好害怕呀。”

  吸取小咖秀的运营教训

  抖音在运营方面也有着独特的见解,在运营社区时,抖音并不会将流量引导向那些明星,这是看到之前昙花一现的小咖秀教训。大家都还记得之前小咖秀在爆火时的热度,其引起了微博上1500多位明星的亲睐,可是随着明星们失去兴趣之后,小咖秀也随着惨淡。

  公关推广恰到?#20040;?/p>

  现在很多公司的产品还没做出来,或者在产品还没推向市场,用户都还不知道有这个产品的时候,运营部门就开始准备各?#20013;?#20256;文案,展开了大面积的公关。但与之相反的则是抖音的宣传。在还没有明星玩之前,小编自己从来都不知道这个APP。在这之前其公关团队并没有过分的去公关。而是在用户慢慢知道这个APP之后,有了影响力的情况下。其运营团队意识到其离爆火只差一步之遥的时候展开了大量的公关。因此我们看到了再这个月抖音的集中公关传播。而这些平台也是集中在一些互联网人都关注的垂直科技?#25945;?#25110;者一些大门户网站,为?#21496;?#26159;让更多走在互联网前沿的人士知道这个开脑洞的APP,而这群人也是极具传播效应的一群人。

  抖音的爆红只是顺势而为,其运营团队有着很好的洞察能力,在?#23454;?#26102;刻推了一?#36873;?#25238;音的爆火并不是偶然事件,而是有了以上这些的支持下成功的。

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